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7月28日╃·↟₪▩,由婁底市工業和資訊化局主辦╃·↟₪▩,湖南競網承辦╃·↟₪▩,婁底市中小企業公共服務平臺協辦的創新賦能·營開新局“兩上三化”專題活動在婁底舉行╃•。現場婁底國家級◕✘✘₪、省級◕✘✘₪、市級專精特新“小巨人”企業╃·↟₪▩,品牌能力提升試點企業╃·↟₪▩,中小微企業╃·↟₪▩,市核心服務機構等近百家企業負責人共聚一堂╃·↟₪▩,深入探索企業數字化發展的新思路╃•。
數字時代╃·↟₪▩,隨著傳播渠道◕✘✘₪、傳播形式和消費行為發生變化╃·↟₪▩,使用者心智逐漸成為主導消費者決策的重要因素╃•。競網集團副總裁◕✘✘₪、百度移動生態湖南中心負責人陳花現場進行了《數字時代的品牌新基建》主題分享╃·↟₪▩,表示搜尋是承接使用者的重要入口╃·↟₪▩,企業應該打通從搜尋到營銷的完整閉環╃·↟₪▩,傳遞差異化優勢和品牌價值╃·↟₪▩,在使用者腦海中構建心智標籤╃·↟₪▩,最終引導客戶做出決策╃•。
陳花從消費者搜尋路徑出發╃·↟₪▩,分析決策行為及場景╃·↟₪▩,並透過“控入口”◕✘✘₪、“做分發”◕✘✘₪、“造內容”◕✘✘₪、“清定位”四個層面拆解企業打造品牌新基建的實操方法╃·↟₪▩,精準構建數字平臺的品牌標籤╃·↟₪▩,從而驅動企業高質量發展╃•。
百度BMP整合營銷四級認證講師周超鋒透過拆解行業標杆案例的營銷路徑╃·↟₪▩,分享了流量獲客的底層邏輯和轉化方法╃•。他表示品牌詞和品類詞是搜尋營銷中使用者常用的兩類搜尋需求╃·↟₪▩,企業需要優先強化品牌詞的建設╃·↟₪▩,把握住具有一定心智基礎的流量╃·↟₪▩,再逐步向外拓展品類詞╃·↟₪▩,傳遞品牌價值╃·↟₪▩,搶佔更多流量資源╃•。
佈局品牌詞與品類詞是搜尋營銷的第一步╃·↟₪▩,豐富的內容才能實現轉化獲客的需求╃•。為此╃·↟₪▩,企業還需要透過適配的關鍵詞找到精準客戶╃·↟₪▩,以好的創意吸引客戶╃·↟₪▩,做優著陸頁留住客戶◕✘✘₪、設計好營銷元件最終實現高效轉化╃•。
此次活動是基於《湖南省中小企業“兩上化”三年行動計劃(2021-2023年)》◕✘✘₪、《“湖湘精品”中小企業品牌能力提升三年行動計劃(2021-2023年)》╃·↟₪▩,全力助推婁底中小企業數字轉型╃·↟₪▩,提升品牌能力的重要舉措╃•。接下來╃·↟₪▩,競網將以更完善的營銷服務生態◕✘✘₪、服務體系╃·↟₪▩,賦能更多地市╃·↟₪▩,為湖湘企業品牌營銷升級和區域經濟發展貢獻力量╃•。